商品タイトルとキーワードの最適化テクニック

Amazonの商品タイトルは、検索結果において最も目立つテキスト情報であり、SEO上でも最重要の要素です。適切なタイトル付けによって検索アルゴリズムに関連性を認識させ、ユーザーにもクリックしてもらいやすくすることができます。本章では、商品タイトルとキーワードの最適化テクニックについて解説します。初心者セラーの方は以下のポイントを押さえてタイトル設定を見直してみましょう。

キーワードリサーチを徹底する

最適なタイトルを付けるには、まずどんな検索キーワードでお客様が商品を探しているかを知ることが出発点です。自分の商品に関連する語句を洗い出すために、次のようなリサーチを行いましょう。

・Amazonサジェストの活用: Amazonの検索バーに関連しそうな単語を入力すると、候補検索語（サジェスト）が表示されます。それらは実際によく検索されているキーワードのヒントなので、商品にマッチするものをリストアップします。
・競合商品のタイトルを分析: 同じカテゴリや類似商品の上位表示されている商品ページを確認し、タイトルにどんなキーワードが使われているか研究します。他社が使っている有用な語句は、自商品にも取り入れられないか検討します。
・外部ツールやデータの活用: 必要に応じて、Amazon専門のキーワード分析ツールを使えば検索ボリュームなども調べられます。例えばChrome拡張機能の「Arrows 10」を使えば特定キーワードでの商品表示順位や検索数をチェックできます 。また、Googleトレンドで関連キーワードのトレンドを調べたり、Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを把握したりすることも有効です 。

こうしたリサーチにより、自分の商品に最も関連性が高く検索されている主要キーワードをまず選定します。次に、タイトルに入れるべき付加的な要素（商品属性）も考えます。色・サイズ・材質・用途など、ユーザーが商品を選ぶ際に重視する情報もキーワードとして盛り込みたいところです。

タイトルの構成と書き方のコツ

キーワードが洗い出せたら、それらを違和感なく織り交ぜた魅力的なタイトルを作ります。一般的にAmazonの商品タイトルは「ブランド名 + 商品名（一般名称）+ 主な特徴（仕様や用途など）」の順で構成すると分かりやすいです 。以下にタイトル最適化のポイントをまとめます。

・重要キーワードは先頭付近に配置: タイトルの前半ほど検索アルゴリズムが重視すると言われます。ユーザーも最初の数語しか見ないことが多いので、一番訴求したいキーワード（商品カテゴリや特徴）はできるだけ先頭に入れましょう。
・タイトルの長さは適切に: Amazonの推奨ではタイトルはおおよそ50～80文字以内が望ましいとされています（半角換算で60～80文字程度） 。長すぎると全文が表示されなかったり、冗長に見えて逆効果です。キーワードを盛り込みつつも80文字以内に収めるよう工夫します。
・具体的かつ網羅的に: 商品の型番、サイズ、カラー、数量、材質など、購入の判断材料となる情報は可能な限り含めます。例として「ブランド名 + 一般的商品名 + サイズ・数量 + 特徴 + 色」といった形にすれば、一目で商品の概要が伝わります。
・主観的な表現や禁止ワードは避ける: 「大人気」「最高品質」など主観的な宣伝文句はAmazonでは禁止されています し、ユーザーにも響きません。また「送料無料」など商品固有でない情報、絵文字や特殊記号もタイトルには含めないようにします。ルール違反のタイトルはSEO以前に掲載停止のリスクもあります。
・読みやすさも考慮: キーワードを詰め込むあまり不自然な日本語になるのは避けましょう。スペースや区切り文字（全角の「・」や「｜」など）を活用し、複数の要素を並べる場合も見やすく整理します。読みやすいタイトルはユーザーの信頼感を高め、クリック率向上にもつながります。

【タイトル最適化の良い例】
「ABC社 高耐水50L登山リュック メンズ 大容量 バックパック 軽量 防水カバー付き ブラック」
→ブランド名「ABC社」、一般名称「登山リュック」、容量「50L」、対象「メンズ」、特徴「軽量・防水カバー付き」、色「ブラック」が盛り込まれ、一読して商品内容が明確です。

【タイトルの悪い例】
「登山リュック 超人気！業界最安値 高品質 リュックサック 50L 黒 送料無料」
→何のブランドか不明確で「超人気」「業界最安値」は主観表現、送料無料など禁止要素も含まれています。キーワードを入れているつもりでも不適切な言葉が多く、ユーザーにも不信感を与えかねません。

このように、タイトルは「検索エンジンに理解されやすく」「ユーザーに魅力が伝わりやすい」内容にすることが重要です。タイトルに含めたキーワードは重複させる必要はなく1回で十分です。例えば「登山リュック バックパック リュックサック」のように類義語を連ねるより、主要な語「登山リュック」を入れ込めばOKです（他の類義語は後述の検索キーワード欄で補完しましょう）。

最後に、タイトルは出品後も定期的に見直すことをおすすめします。売れ筋商品のタイトルを研究したり、新たなキーワードのトレンドが出てきたら、自商品に適用できないか検討します。ただし頻繁に変えすぎるとAmazonの評価に影響する可能性もあるため、効果測定しながら慎重に行いましょう。

適切なキーワードを盛り込んだ魅力的なタイトルは、SEOとクリック率の両面でプラス効果をもたらします。まずは商品タイトルから、自社商品の強みがしっかり伝わるよう最適化を進めてみてください。